Тип видання: Навчальні посібники
Рік видання: 2026
Автори – Н.С. Ситник, Н.Б. Завальницька, А.В. Стасишин
Текст надруковано в авторській редакції
Комп’ютерна верстка Л. М. Семенович
Обкладинка М. Я. Білобринь
Фінансовий маркетинг: навч. посібник / Н. С. Ситник, Н. Б. Завальницька, А. В. Стасишин. – Львів : ЛНУ ім. Івана Франка, 2026. – 340 с.
ISBN 978-617-10-1002-4
Навчальний посібник “Фінансовий маркетинг” розкриває теоретичні засади та практичні аспекти застосування маркетингових підходів у сфері фінансових послуг. Видання спрямоване на формування у здобувачів вищої освіти системного уявлення про сучасні інструменти, механізми та стратегії маркетингової діяльності на фінансовому ринку.
У посібнику детально розглядаються ключові теми фінансового маркетингу, зокрема: сутність і функції фінансового маркетингу, методи маркетингових досліджень на фінансовому ринку, сегментація і позиціонування фінансових продуктів, стратегічне планування маркетингової діяльності. Особлива увага приділяється специфіці маркетингу у банківській, страховій, інвестиційній сферах, а також на ринку цінних паперів.
Навчальний посібник призначений для здобувачів вищої освіти економічних спеціальностей, аспірантів, викладачів, а також фахівців, які працюють у сфері фінансових послуг та зацікавлені у впровадженні ефективної маркетингової політики.
УДК 336:339.138(075.8)
Відтворення цієї книги або будь-якої її частини заборонено без письмової згоди видавництва. Будь-які спроби порушення авторських прав будуть переслідуватися у судовому порядку.